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茉酸奶新品“多汁桃桃酸奶奶昔”上市,推动产品和营销创新

来源:新京报 浏览次数:304次 字号【 【关闭】
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进入6月,茉酸奶创新动作频频。继“火龙果酸奶奶昔”“莓果BOOM酸奶奶昔”之后,茉酸奶近日推出“多汁桃桃酸奶奶昔”新品,将应季水果的清香与酸奶的醇厚相结合。营销创新方面,茉酸奶在端午节当天邀请歌手林墨担任2024“轻享有机推荐官”,与粉丝开启多轮活动。


茉酸奶方面表示,茉酸奶的创新灵感来自当下年轻人的消费习惯和饮食喜好。除围绕当季水果进行产品创新外,茉酸奶还将满足运动健身等特定人群的产品需求,同时邀请更多明星体验“一日店长”活动,跨界音乐节等大型活动,进一步拉近与年轻消费群体的距离。


产品推新——口味与品质不断升级


今年以来,茉酸奶产品研发与创新不断。3月,升级后的“火龙果酸奶奶昔”回归。4月,茉酸奶推出“莓果BOOM酸奶奶昔”。此次推出的“多汁桃桃酸奶奶昔”新品,严选当季“高甜”水蜜桃,搭配有机酸奶,盖顶点缀新鲜桃丁,让消费者同时感受到桃香的清新与奶香的醇厚。


除产品外,茉酸奶原料升级也在持续进行。今年年初,茉酸奶宣布逐步将全国范围内的酸奶原料升级为有机酸奶,奶源特色主打“养地三年”“草不打药”“牛不打针”,且全程冷链物流运送,保证产品品质。5月8日起,茉酸奶在“0植脂末、0氢化工艺、0人造反式脂肪酸”基础上选用“醇臻厚乳”,将生牛乳含量提升至42%,不仅保留“茉友”喜爱的风味,还能增加奶昔的浓醇。


茉酸奶方面透露,除常年保留牛油果奶昔、芒果奶昔等招牌产品外,茉酸奶产品创新会结合应季水果进行。此外,茉酸奶还计划针对健身等特定人群推出创新产品,满足细分需求。


现制酸奶的产品配方透明度问题备受关注,为回应消费者诉求,茉酸奶在今年5月首度公开产品配方与检测报告,成为现制酸奶行业首个实现“配方透明”的品牌。


营销创新——紧贴年轻人消费习惯


在品牌营销层面,茉酸奶的创新之处体现在紧贴当下年轻人的消费习惯与饮食喜好。此前,茉酸奶曾与多个知名品牌IP开展跨界合作,小黄人与五条人的联名系列受到粉丝喜爱,拉近了茉酸奶与年轻消费者的距离。


今年端午节之际,茉酸奶邀请歌手林墨担任2024“轻享有机推荐官”,并现身上海市普陀区真如环宇城MAX购物中心,吸引2000多位粉丝到场。活动期间,林墨亲手制作了茉酸奶明星产品巴旦木牛油果酸奶奶昔,并与粉丝开启多轮互动游戏。整场活动中,真如环宇城MAX茉酸奶门店的GMV(商品交易总额)超过12万元。


据了解,2022年,茉酸奶原创牛油果酸奶奶昔、巴旦木牛油果酸奶奶昔上市,一举成为明星产品,两年内销售数量超过1400万杯。今年5月,国际咨询机构弗若斯特沙利文向茉酸奶颁发两项认证书,分别是“中国牛油果酸奶奶昔首创者”及“2023年全国现制酸奶饮品门店数量第一”。


身为茉酸奶“轻享有机推荐官”,林墨分享了对巴旦木牛油果酸奶奶昔的感受,“口感层次丰富,既有奶香,也有牛油果的清爽,还能吸到香香的巴旦木颗粒。喝起来饱腹感很强,身体不会感到有压力”。


茉酸奶方面表示,与林墨合作是首次进行“明星店长”尝试,接下来会邀请更多明星来体验。针对年轻人社交活动特点,茉酸奶还将跨界音乐节等活动,进一步拉近与他们的距离。


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