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“云牧场 澳大利亚”澳洲直供新希望乳业布局全球

来源:乳业时报 浏览次数:4287次 字号【 【关闭】
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  2014年11月20日,随着新希望乳业在澳洲建首个万头奶牛牧场项目的推进,新希望宣布其全球首个互联网牛奶产品“云牧场”将推出第二代产品“云牧场澳大利亚”,并开启全球产业布局和产品升级。

  业内人士分析,随着新希望乳业宣布在澳洲的布局之后,快速推出云牧场第二代产品??“云牧场?澳大利亚”,其用互联网思维改造升级产业布局和产品研发的战略已经快速彰显成效。这也是传统农牧产业利用互联网思维进行全球布局的一次尝试。

  布局全球产业链 乳业优势资源整合

  据了解,新希望乳业的万头牧场将位于澳大利亚资源丰富的维多利亚州,就乳业而言,该区域既有管理技术又不乏资源禀赋,可谓乳业海外拓展的理想区域。

  众所周知,新希望乳业作为区域性乳品企业,控股了10多家乳品企业,一直通过并购和控股地方乳企的方式,贯彻整合资源优势互补的经营理念。此次布局全球产业链的“打法”,其实和其一直以来的经营理念有异曲同工之妙。

  此前新希望集团董事长刘永好就提出了“迈出国门,整合全球资源,对接中国市场,满足中国日益增长的消费需求”的农牧产业海外投资理念。业内人士分析,如今新希望乳业采取“中外优势资源互补,互利双赢共求发展”的模式进军国际市场,可见其打造一个国际化的新希望乳业之深意。

  “云牧场”升级 澳洲奶直供呼之欲出

  10月,新希望乳业高调推出其首款互联网牛奶产品“云牧场”,并为其设定了一个浅显易懂的公式,即:(阳光+空气+水)×人心。

  据了解,该款产品已经在“新希望云牧场”微信公众平台(ymc360)和顺丰优选等电商平台开始销售,引发了“牛奶控”的抢购。而其与社群平台“罗辑思维”一起推出的秒抢“云牧场?云南”行动,更是造成了瞬时抢空,一奶难求的情形。

  记者在顺丰优选平台上看到,“云牧场?云南”纯牛奶的理化指标显示,其蛋白质含量为每百克含3.3克,高于国家平均水平,也高于美国和欧盟的相关标准。而其中钙含量为每百克126.8毫克,而中国食物成分表中牛乳中钙的平均含量仅为每百克104毫克。新希望“云牧场?云南”纯牛奶从亮相到理化指标,都走足了高端稀缺的路线,做足了本土原产地直供高端牛奶的文章。

  如今新希望乳业投资澳洲牧场,显然与云牧场牛奶所追求的产品标准和纯净环境的理念不谋而合。稍前,有消息透露,新希望“进军”澳洲、拟建万头牧场,似乎是在为推出“云牧场?澳大利亚”,即云牧场牛奶的海外版做准备。

  对此,记者对新希望乳业云优选总经理陈浩进行了专访。

  澳洲在消费者心中属于黄金奶源地。陈浩表示,“云牧场?澳大利亚”将延续云牧场原产地直供的特点,推出“云牧场?澳大利亚”系列,其中也包括“云牧场?儿童奶”。“众所周知,澳洲是世界上的黄金奶源地,而新希望只是做大自然的搬运工,将最纯净原生的牛奶带给中国的孩子们。对于中国妈妈普遍担心的奶源、添加、营养成分、保质期,我们都会给出让妈妈们满意的答卷。”陈浩说。

  从中国到澳洲 从产品到产业链创新,360°的拥抱据陈浩透露,“云牧场?云南”纯牛奶作为首款互联网牛奶,已开始邀请消费者共同进行迭代升级。陈浩表示,在澳洲的牧场项目落定之后,还将征集资深“牛奶控”和妈妈们到澳洲进行实地探访,从源头把控“云牧场?澳大利亚”的安全,并将妈妈们对于牛奶包装、使用便捷性等意见,融入到“云牧场?儿童奶”的生产中。“我们要和消费者一起努力,打造一款真正让妈妈们放心满意的儿童牛奶。”

  互联网时代风起云涌,以惊人的速度行进。而从10月10日发布,11月10日推出首款互联网产品“云牧场纯牛奶”,再到如今在澳洲投建万头奶牛牧场,布局全球来看,新希望乳业不仅在产品和渠道上进行着创新,也从产业链全球布局上展开大胆尝试。

  据接近新希望乳业的人士透露,新希望乳业在澳洲建万头牧场,快速推出“云牧场?澳大利亚”仅仅是其海外扩张的第一步,有其产业发展和战略布局的深意,并借机将新希望乳业全产业链延伸到国外,整合资源,打造可追溯、可控制的食品产业链。
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